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Wie beeinflussen Preisschilddesigns die Wahrnehmung Ihres Geschäfts durch Kunden?
Wie können Sie bei neuen Kunden einen guten ersten Eindruck hinterlassen? Die Wahrheit ist, dass die meisten Menschen bereits innerhalb weniger Sekunden nach dem Betreten Ihres Geschäfts entscheiden, ob sie ihr Geld auszugeben bereit sind. Neben einem vorbildlichen Kundenservice und einer sauberen, übersichtlichen und einladenden Inneneinrichtung hat auch die Gestaltung Ihrer Produktpreisschilder einen großen Einfluss auf den Eindruck, den Kunden von Ihrem Geschäft gewinnen. Im Wesentlichen bilden die Preisschilder eine Erweiterung der eigentlichen Produkte. Lieblose Preisschilddesigns und -materialien werfen ein ungünstiges Licht auf Ihr Geschäft und Ihre Auswahl, während wirkungsvolle Designs die wichtigsten Verkaufsargumente hervorheben und den Käufern nützliche Informationen bieten. Werfen Sie einfach einen Blick auf das Visual Merchandising in Ihren Lieblingsgeschäften. Die Chancen stehen gut, dass hier effektive, und zum Branding des Ladens passende Preisschilddesigns zum Einsatz kommen, um auf Passanten einen guten Eindruck zu machen. In diesem Artikel untersuchen wir den Zusammenhang zwischen dem Design von Preisschildern und der Art und Weise, wie Kunden Ihr Geschäft wahrnehmen, indem wir wichtige Lektionen von einigen der Besten lernen.
Beeinflussung der Verbraucherwahrnehmung mit Preisschild-Designs
Anpassen des Preisschildes an das Visual Branding
Jedes visuelle Element in Ihrem Geschäft trägt zum Gesamteindruck beim Kunden bei. Dazu zählen die Inneneinrichtung, die Schaufenster und die Beschilderung. All diese Faktoren haben das Potenzial, eine Verbindung zu den Käufern herzustellen und die Besucherfrequenz sowie den Umsatz zu steigern. Leider verstehen viele Ladenbesitzer nicht, dass Preisschilder ein wichtiger Teil dieser Strategie sind, um die optische Attraktivität des Geschäfts und der Produkte zu maximieren.
Durch Anpassung des Preisschildesigns an das Ladendesign lässt sich auch das Kundenerlebnis optimieren, indem eine bessere Synergie zwischen den verschiedenen In-Store-Marketingmaterialien erzeugt und den Kunden eine starke Markenidentität vermittelt wird.
Es gibt eine Reihe von Best Practices, um in physischen Läden ein Gesamterlebnis zu schaffen. Schwarzweiße Preisschilddesigns beispielsweise passen fast zu jedem Geschäft oder Layout. Man kann also eigentlich nichts falsch machen. Sie können die Farben jedoch auch an die Art der Atmosphäre anpassen, die Sie zu kreieren beabsichtigen, z. B. an saisonale Themen.
Herstellen einer persönlichen Verbindung mit speziellen Schriftarten
Preisschilder werden von den Kunden als direkte Mitteilung des Geschäfts verstanden. Die Botschaft, die Sie vermitteln, hängt von Ihrer Markenidentität und Ihren Produkten ab, doch durch die Verwendung individueller Designelemente, wie z. B. handgeschriebene Schriftarten, können Sie eine enge persönliche Verbindung zu Ihren Kunden herstellen.
Mit sorgfältig ausgewählten Botschaften in passenden Schriftarten, die Ihre Produktnamen und -beschreibungen ergänzen, können Sie die Kundenwahrnehmung erheblich verbessern und damit den Umsatz steigern.
Vertrauen mit eindeutigen Allergenhinweisen herstellen
Verbraucher mit schweren Allergien greifen nicht einfach zum erstbesten Produkt. Wer an bestimmten Unverträglichkeiten leidet, muss beim Kauf von Lebensmitteln die gesamte Packungsbeschreibung des Produkts lesen, um zu prüfen, ob der Verzehr des Produkts unbedenklich ist. Menschen mit bestimmten Ernährungsgewohnheiten, wie z. B. Veganer, widmen den Zutaten ebenfalls besondere Aufmerksamkeit.
Geschäfte, deren Preisschilder u.a. eindeutige Allergen-Kennzeichnungen enthalten, können ein größeres Vertrauen bei den Kunden aufbauen, insbesondere bei Konsumenten, die der Landessprache nicht mächtig sind. Alternativ können Sie Kunden direkt darauf hinweisen, dass ein Produkte keine „bedenklichen“ Inhaltsstoffe enthält, etwa mit: „Glutenfrei“, „Ohne Nüsse“ oder „Vegan“.
Schauen Sie sich Beispiele von Preisschildern an, die einen positiven Eindruck hinterlassen
Erfolgsgeschichten
Langlebige und hygienische Preisschilddesigns für Bäckereien und Lebensmittelgeschäfte
In vielen Lebensmittelläden sieht man Aufsteller und Schilder aus schlecht laminiertem Papier. Diese Methode ist zwar relativ kostengünstig und einfach in der Anwendung, aber diese Schilder haben eine geringe Haltbarkeit und müssen regelmäßig ersetzt werden, nachdem sie gewaschen oder Feuchtigkeit ausgesetzt wurden. „Baker & Cook“ – eine Bäckerei bzw. ein Lebensmittelgeschäft für selbstgemachte Waren – hatte genau dieses Problem mit seinem laminierten POP-Material, das sich nach dem Waschen schnell auflöste.
Zur Lösung dieses Problems investierte „Baker & Cook“ in einen Preisschilddrucker, der speziell für Bäckereien und Konditoreien empfohlen wird. Dieser Drucker verwendete PVC-Materialien und bot Designs mit einer matten Oberfläche und mehreren Farboptionen an, die weniger anfällig für Wasserschäden sind und somit viel länger halten als die bisherigen Schilder.
Durch den Einsatz dieser neuen Produktionsmethode für Preisschilder konnte die Bäckerei von länger haltbaren und hygienischeren Produktdisplay-Schildern profitieren, die leicht zu reinigen und zu pflegen waren. Darüber hinaus kann die Bäckerei jetzt Displays erstellen, die attraktiver, gut leserlich und konsistent mit dem Kern-Branding sind und damit das Gesamterlebnis der Kund*innen bereichern.
Sehen Sie sich unsere Fallstudien zu Bäckereien und Lebensmittelgeschäften an
Hochwertige Preisschilder für Buffets in exklusiven Hotels
In manchen Umgebungen sind Standard-Preisschilder einfach nicht mit den strengen Branding-Ansprüchen vereinbar. Das Fünf-Sterne-Hotel „The Grand Hotel River Park“ zum Beispiel, das zur Luxury Collection der Marriott-Gruppe gehört, stellt höchste Ansprüche an das gesamte Gästeerlebnis.
Ein neuer Drucker für Displayschilder ermöglichte dem Personal eine einfache Designanpassung an ihre Marke und erzeugte Aufsteller, die das Niveau von Luxus und Eleganz perfekt ergänzten und die Erwartungen der Gäste tadellos erfüllten. Das Hotel konnte die Anzeigen nun auch für mehrere Sprachen anpassen und die Gäste über wichtige Nahrungsmittelbestandteile informieren. So wurden beispielsweise Vegetarier mit grünen Anzeigekarten informiert, während andere Gäste auf bestimmte Allergierisiken hingewiesen wurden.
So hat das Grand Hotel River Park gelernt, dass sich Preisschilder anpassen lassen, um die hohen Standards im Gastgewerbe zu unterstützen, wo Qualität und Konsistenz an erster Stelle stehen.
Werfen Sie einen Blick auf einige unserer Fallstudien zu Luxushotels
Was zeichnet ein wirkungsvolles Preisschilddesign aus?
- Kombination aus effektiver Farbwahl und übersichtlichen Designs passend zur Marke Ihres Geschäfts
- Verwendung hochwertiger Materialien zur Verbesserung von Haltbarkeit und Hygiene
- Direkter Kundenkontakt zum Aufbau einer engeren Verbindung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Design der Preisschilder in Ihrem Geschäft mit Ihrer gesamten Visual Merchandising-Strategie einhergehen sollte, um ein positives Kundenerlebnis zu kreieren – für Stamm- und Neukunden gleichermaßen. Wenn Sie diese 3 Kernstrategien in die Praxis umsetzen, können Sie bessere Verbindungen zu Ihren Kunden aufbauen, die Vorteile bestimmter Produkte hervorheben und das allgemeine Markenimage Ihres Geschäfts verbessern.
Wie wir sowohl von Bäckereien als auch von Luxushotels gelernt haben, sind die Menschen durchaus empfänglich dafür, wie Produkte und Artikel mit Hilfe von visuellen Elementen präsentiert werden. Unabhängig von Ihrem Produktangebot oder der Wahl des thematischen Designs sollten Sie also überlegen, wie Sie die Wahrnehmung Ihres Geschäfts durch Ihre Kunden dank eines wirksamen Preisschilddesigns verbessern können.
